WeChat cập nhật ứng dụng diệt tên miền riêng tư? Hay nó sẽ phục hồi hoạt động cộng đồng? Liệu chương trình mini có được tái sinh?

WeChat gần đây đã mở rộng tính năng cải tiến cho phép người dùng chuyển trực tiếp đến các chương trình nhỏ bằng cách nhấp vào hình ảnh, giúp đơn giản hóa đáng kể quy trình vận hành của người dùng và cải thiện trải nghiệm của họ. Sự thay đổi này không chỉ giúp việc trưng bày sản phẩm thuận tiện hơn, nhận diện hiệu quả hơn mà còn mang lại sức sống mới cho hoạt động cộng đồng và hướng dẫn mua sắm phân phối. Bài viết này sẽ khám phá sâu hơn tác động của tính năng mới này đối với hệ sinh thái WeChat và nền kinh tế tên miền riêng, đồng thời dự đoán những tác động lâu dài của nó.

01

Ngày nay, WeChat đã mở ra một công cụ vô cùng hữu ích, cho phép bạn chuyển từ hình ảnh sang các chương trình nhỏ. Nó đã được mở hoàn toàn! ! !

Chỉ với một vài thao tác đơn giản, ví dụ, khi bạn bè chia sẻ sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin yêu thích của bạn với bạn thông qua "Chương trình WeChat Mini", bạn có thể thấy nút "Mở chương trình WeChat Mini" bên dưới hình ảnh và nhấp vào đó để đến ứng dụng để mua hàng, giúp tiết kiệm đáng kể thời gian và công sức tìm kiếm và hỏi đáp.

Chức năng này áp dụng cho mọi loại chương trình nhỏ, bao gồm trò chơi, hàng tiêu dùng nhanh, văn phòng hoặc gọi taxi. Khi bạn chụp ảnh màn hình và gửi cho bạn bè, bạn của bạn sẽ thấy nút chuyển đến chương trình nhỏ khi họ nhấp vào ảnh. Điều này có nghĩa là cho dù bạn gửi ảnh chụp màn hình chương trình nhỏ cho bạn bè hay trực tiếp vào cuộc trò chuyện nhóm, bạn vẫn có thể chuyển trực tiếp đến chương trình nhỏ đó.

Việc mở hoàn toàn chức năng này lần này thực chất cho thấy WeChat đang cố gắng kích hoạt hoặc kích thích hệ sinh thái WeChat và cứu nền kinh tế cộng đồng. Xét cho cùng, trong trường hợp này, các hoạt động trên miền riêng tư không còn đòi hỏi các hình thức chuyển tiếp phức tạp gồm hình ảnh + văn bản + chương trình nhỏ nữa. Họ chỉ yêu cầu ảnh chụp màn hình để có thể trực tiếp xác định và mở. Theo quan điểm trải nghiệm của người dùng, điều này sẽ đơn giản hóa đáng kể quy trình mua hàng của người dùng, cải thiện đáng kể trải nghiệm mua hàng hoặc sử dụng của người dùng và tăng thêm tỷ lệ chuyển đổi của tên miền riêng.

Nhìn từ bên cạnh, đây cũng có thể là lối vào mới cho sự tăng trưởng giao thông. Tuy nhiên, dựa trên hiệu suất trước đây của WeChat, có thể không thể đánh giá dữ liệu hành vi của người dùng trong thời gian ngắn do nền tảng mở của chương trình nhỏ và chỉ phân bổ lưu lượng truy cập một phần. Điều này cũng có thể gây ra hành vi bất thường khi người dùng truy cập dữ liệu vào chương trình nhỏ trong thời gian ngắn và gây ra sự biến động trong hiệu ứng tiếp thị MA.

02

Xét từ các chức năng đã có, rõ ràng là việc tối ưu hóa này sẽ mang lại lợi ích cho các hoạt động thuộc phạm vi riêng tư.

Đầu tiên, việc trưng bày sản phẩm trở nên thuận tiện hơn.

Trước đây, nếu bạn muốn chia sẻ sản phẩm trong một chương trình nhỏ, bạn phải thực hiện bằng cách chia sẻ chương trình nhỏ đó. Mặc dù có thể gọi chương trình nhỏ chỉ bằng một cú nhấp chuột rất tiện lợi, nhưng màn hình hiển thị sản phẩm không đủ toàn diện và bạn thậm chí có thể không xem được trang chi tiết. Hiện nay, việc giới thiệu các chức năng mới giúp hiển thị thông tin của từng sản phẩm rõ ràng hơn, mang đến cho người dùng trải nghiệm mua sắm trực quan hơn, đồng thời giải quyết vấn đề tìm kiếm sản phẩm cụ thể trong các chương trình nhỏ.

Thứ hai, hiệu quả nhận dạng được cải thiện đáng kể.

Trong ảnh chụp màn hình chương trình nhỏ hàng ngày, chúng ta chỉ có thể thấy biểu tượng tìm kiếm, vì vậy nếu gửi những ảnh chụp màn hình như vậy, chúng ta thường không thể xác định chính xác chương trình nhỏ đó thuộc về cửa hàng nào. Hiện nay, việc ra mắt chức năng nhảy chương trình nhỏ chụp màn hình đã cải thiện đáng kể hiệu quả nhận dạng chương trình nhỏ, giúp bạn có thể gọi chương trình nhỏ chỉ bằng một cú nhấp chuột.

Ngoài ra, các hoạt động cộng đồng đã được khôi phục.

Tỷ lệ mở của nhiều cộng đồng hiện đang ở mức thấp và một chương trình nhỏ duy nhất không còn khả năng thu hút sự quan tâm của người dùng tên miền riêng tư. Kết hợp với chức năng hiển thị sản phẩm được đề cập ở trên, hoạt động cộng đồng hiện có thể kết nối cộng đồng và chương trình nhỏ tốt hơn, hình thành một con đường mới từ giao diện trò chuyện đến giao diện mua hàng.

Cuối cùng, công tác phân phối và hướng dẫn mua sắm sẽ diễn ra suôn sẻ hơn.

Cũng dựa trên khái niệm hoạt động xã hội, các nhà phân phối và hướng dẫn mua sắm thường chia sẻ các chương trình nhỏ với người dùng để hướng dẫn họ đặt hàng một cách độc lập. Tuy nhiên, đôi khi hiệu quả truyền thông của các chương trình nhỏ lại không đạt yêu cầu. Việc ra mắt chức năng mới này sẽ cung cấp cho các nhà phân phối và hướng dẫn mua sắm những cách thức và phương pháp thuận tiện hơn trong quá trình phân phối, đồng thời giảm bớt khối lượng công việc của họ.