Trò chơi chữ đồng âm của "Ele.me" không còn có thể ẩn được nữa

Quá nhiều áp lực trong công việc và việc vội vã đi làm chỉ khiến bạn vội vã? “Ele.me” đã đến giải cứu! Những câu nói hài hước sẽ giúp bạn giải tỏa căng thẳng trong cuộc sống và khiến bạn cười!

Trong "Hướng biển, hoa xuân nở", Hải Tử đã đặt cho mỗi dòng sông, mỗi ngọn núi một cái tên ấm áp.

Nếu gần đây bạn đi qua một ga tàu điện ngầm ở Thượng Hải, bạn sẽ thấy những cây cột thường không ai biết đến giờ đã có tên.

Nếu bạn xem xét kỹ, mọi trụ cột đều nói với bạn cùng một điều: cuộc sống là một đấu trường cạnh tranh, và tôi muốn hỗ trợ bạn bằng cách mua thuốc từ Ele.me.

Nếu bạn suy nghĩ kỹ thì quả thực có rất nhiều "đấu trường" ẩn giấu trong cuộc sống của chúng ta:

Luôn có những món ăn ngon mà bạn không thể ăn đủ, nhưng cũng sẽ có những lúc bạn không thể ăn đủ; luôn có khối lượng công việc vô tận phải làm, nhưng sẽ có những công nhân không thể mở mắt; Luôn có những hoạt động mùa hè mà bạn không thể bỏ lỡ, nhưng luôn có thời tiết nóng nực mà bạn không thể tránh khỏi…

Ele.me thấy bạn đã làm việc chăm chỉ trong đấu trường cuộc sống nên đã đưa ra chủ đề "Cuộc sống là một đấu trường, chúng tôi hỗ trợ bạn". Bất kể bạn đang chơi trò chơi nào, Ele.me chắc chắn sẽ hỗ trợ bạn. Về mặt biểu đạt cụ thể, Ele.me sử dụng lối chơi chữ đồng âm và phương pháp dùng đồ vật để mô tả sự vật.

Để truyền tải thông điệp "cuộc sống là một sân chơi cạnh tranh, chúng tôi hỗ trợ bạn", Ele.me tập trung vào một đối tượng đơn giản - trụ cột . Các trụ cột có thể trực tiếp thể hiện vai trò của thương hiệu trong việc "hỗ trợ bối cảnh". Đồng thời, mỗi trụ cột giống như những con người đang âm thầm ủng hộ thương hiệu trong đấu trường cuộc sống và là những người mà Ele.me muốn quan tâm.

Haizi đã đặt tên cho từng ngọn núi và từng dòng sông trong thơ của mình, hy vọng rằng chúng ta có thể được tắm mình trong sự ấm áp ở mọi nơi trong cuộc sống. Tương tự như Ele.me, ứng dụng này đặt tên các trụ tàu điện ngầm nhằm mục đích thể hiện sự quan tâm nồng nhiệt đến mọi người.
Để đạt được mục tiêu này, lần này, Ele.me đã hợp tác với sáu thương hiệu thuốc mùa hè thông dụng là Lidushen, Bactroban, Tylenol, Dashi, Jiangzhong và 999 Piyanping để nêu tên những trụ cột đã âm thầm "giữ chân hiện trường", hy vọng mang lại sự an tâm cho mỗi người đang nỗ lực phấn đấu để sống.

Thông qua hành động hơi vô lý là "nêu tên các trụ cột khi mua thuốc trên Ele.me", mọi người có thể có cảm giác được "nhìn thấy". Đồng thời, nó cũng cho phép những người đang đi đến nhiều nơi khác nhau thấy rằng bất kể bạn đi làm, tập thể dục, ăn uống thỏa thích hay vui chơi, Ele.me sẽ luôn ở đó để "hỗ trợ" bạn khi bạn mua thuốc.

Ngày nay, phương tiện truyền thông ngày càng đa dạng hơn và có một xu hướng rõ ràng là các thương hiệu không chỉ coi phương tiện truyền thông là phương tiện truyền thông mà còn coi phương tiện truyền thông là nội dung. Nói cách khác, bản thân phương tiện này là một hình thức biểu đạt ngụ ngôn. Ví dụ, trước đây Tmall đã có những thay đổi sáng tạo đối với băng chuyền hành lý tại sân bay với hy vọng mang lại may mắn cho mọi người.

Lần này, quyết định sử dụng trụ tàu điện ngầm của Ele.me cũng dựa trên ý nghĩa đằng sau những trụ tàu này như một vật mang. Điều này hoàn toàn phù hợp với vai trò thương hiệu của Ele.me là hỗ trợ cuộc sống của mọi người. So với những ý tưởng lớn lao đó, đôi khi tôi thích sự sáng tạo giản dị và nhẹ nhàng này, khiến người đọc mỉm cười.

Tác giả: Shock Copywriter

Nguồn: Shock Copywriter (ID WeChat: SHOCKCW)