Tài khoản video trực tiếp nhóm thương mại điện tử sáp nhập vào nền tảng mở WeChat

Nhóm thương mại điện tử WeChat Video Live sẽ được tích hợp vào Nền tảng mở WeChat. Nó sẽ mang lại tác động gì? Điều đó sẽ tạo ra sự khác biệt gì? Tác giả kể câu chuyện và phân tích quá trình cũng như ý nghĩa của việc này, giúp chúng ta nắm bắt được những động lực và thay đổi mới trong ngành. Tôi giới thiệu cuốn sách này cho bạn bè tôi trên Internet.

Vào ngày 28 tháng 5, các nhân sự liên quan từ Tencent đã xác nhận với Jianshi rằng nhóm thương mại điện tử trực tiếp trên Tài khoản video WeChat sẽ được tích hợp vào Nền tảng mở WeChat (chương trình nhỏ, tài khoản chính thức, v.v.). Những thay đổi đã được thông báo nội bộ.

Một số chuyên gia trong ngành đã đưa ra nhiều kết luận tích cực khi thảo luận về sự thay đổi này. Một số học viên cho biết tài khoản chính thức là sản phẩm cấp nền tảng đầu tiên trên WeChat. Một mặt, nó đã tập hợp được một số lượng lớn các nhà sáng tạo đồ họa và văn bản chất lượng cao, mặt khác, nó đã tích lũy được hàng chục triệu người dùng. Ngày nay, sự kết hợp của hai đội cũng có nghĩa là tài khoản chính thức và tài khoản video có thể được kết nối lại sâu sắc và tạo ra những va chạm mới.

Ngoài ra, các chương trình nhỏ là chiến trường quan trọng để nhiều thương hiệu và nhà bán lẻ triển khai các kịch bản WeChat, và nhiều kịch bản trực tuyến và ngoại tuyến khác nhau đóng góp hàng nghìn tỷ giao dịch mỗi năm. Với khối lượng và sự đóng góp khổng lồ như vậy, khi tài khoản video và chương trình mini có sự va chạm mới, khối lượng và quy mô của cả hai bên sẽ tăng lên. Đồng thời, nó sẽ thúc đẩy sự trưởng thành trong hoạt động kinh doanh của chính các thương nhân.

Đồng thời, các chương trình nhỏ có nhiều công cụ mở rộng như phân phối và phát triển API, do đó tích lũy được nhiều nguồn lực phát triển. Khi hai đội sáp nhập, có thể giải phóng năng lượng lớn hơn ở mảng video ngắn, phát sóng trực tiếp và phân phối, và sức mạnh bùng nổ này là độc nhất vô nhị ở Tencent.

Điều đáng chú ý là Video Account đã thực hiện điều chỉnh cơ cấu tổ chức từ nửa năm trước. Đây là lần thay đổi thứ hai của nhóm thương mại điện tử trực tiếp Video Account sau nửa năm. Kết hợp với tin tức rằng Video Account cũng đã thu hút nhân sự từ các nhóm liên quan đến giao dịch khác một thời gian trước, WeChat có thể sẽ giải phóng nguồn năng lượng không thể xem thường trong tương lai.

Một doanh nhân khác cho biết tích hợp nhóm có nghĩa là các giao dịch tài khoản video và giao dịch chương trình nhỏ có thể được tích hợp sâu, đồng thời hệ thống đặt hàng và hệ thống sau bán hàng cũng dự kiến ​​sẽ được kết nối với cơ hội này. Tuy nhiên, bản chất giao dịch của các chương trình nhỏ và tài khoản video hiện tại vẫn chưa giống nhau và cách chúng được tích hợp vẫn chưa được biết rõ.

Nhưng đối với các nhà cung cấp dịch vụ, việc sáp nhập hai nhóm này có thể là một thử thách lớn đối với thị trường. Làm thế nào để tìm đủ không gian để sống sót cũng đòi hỏi phải quan sát liên tục.

Nhiều người trong ngành tin rằng dù hệ sinh thái WeChat có thay đổi thế nào, miễn là vẫn giữ được nền tảng xã hội thì WeChat sẽ luôn là mô hình phù hợp nhất cho các tên miền riêng tư. Tuy nhiên, mỗi đội cũng phải liên tục xem xét tính hợp lý của các liên kết của mình trong hệ sinh thái WeChat để tránh mất chỗ đứng trong những lần điều chỉnh tiếp theo.

Xét theo ý kiến ​​của ngành, hầu hết mọi người đều tin rằng sự thay đổi về mặt cấu trúc này có phần tích cực vì nó có nghĩa là khả năng kết nối đa điểm trong hệ sinh thái WeChat. (Đọc thêm: Liên kết công-tư giữa các tài khoản video có ý nghĩa gì?)

Trong khi đó, một đơn vị truyền thông chuyên nghiệp khác trong ngành là Yibang Power cho biết, việc điều chỉnh này sẽ không ảnh hưởng nhiều đến hoạt động kinh doanh thương mại điện tử phát trực tiếp trên tài khoản video và nhiều loại người chơi khác trong thời điểm hiện tại.

Bạn nghĩ gì về sự thay đổi này? Chào mừng bạn đến trò chuyện ở phần bình luận.

Tác giả: Hãy nhìn vào sự thật

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "Jianshi (ID: jianshishijie)"