Logo "bóp méo" của Coca-Cola, thương hiệu này có cảm giác thư giãn riêng
“Cho dù logo có lớn đến đâu, cho dù các điểm chính có nổi bật đến đâu, cho dù màu sắc có bắt mắt đến đâu…” Yêu cầu bất thường của bên A đối với logo đã bị chỉ trích từ lâu, và những người trong ngành có lẽ cũng hiểu rất rõ điều này. Tuy nhiên, ở một mức độ nào đó, logo chính là bộ mặt của thương hiệu nên việc đặt ra những yêu cầu khắt khe cho nó là điều dễ hiểu. Nhưng logo chiến dịch mới vừa được Coca-Cola tung ra lại giản dị đến mức khó hiểu và có thể được gọi là "nghệ thuật tiên tiến". Bạn tạo ra logo méo mó như thế nào? Xin hãy xem đầu VCR. Bộ phim ngắn giống như ASMR này có sức mạnh kỳ diệu khiến mọi người phải xem đi xem lại nhiều lần. Hóa ra đây chính là chiến dịch quảng cáo ngoài trời toàn cầu "Recycle Me" chính thức được Coca-Cola phát động. Dự án sáng tạo thân thiện với môi trường này được khởi xướng bởi WPP Open X và dẫn đầu bởi Ogilvy New York, và lần đầu tiên được triển khai tại Mỹ Latinh. Bảo vệ môi trường là một chủ đề phổ biến trong ngành đồ uống. Làm thế nào chúng ta có thể mang lại những ý tưởng mới cho chủ đề cũ này? Lần này, Coca-Cola có kế hoạch tận dụng những lon bị nghiền nát trong quá trình tái chế. Nhóm sáng tạo đã sử dụng máy hút bụi, máy ép cơ học và các công nghệ khác để nghiền nát lon thật và ghi lại toàn bộ quá trình biến dạng của lon. Họ đã trích xuất sự biến dạng của logo Coca-Cola trên lon và biến chúng thành một loạt áp phích để dán ngoài trời. Tấm áp phích sử dụng logo phẳng để nhắc nhở mọi người về trạng thái phẳng của lon Coca-Cola khi được tái chế, khuyến khích người tiêu dùng coi việc tái chế là một phần trong hành vi tiêu dùng hàng ngày của họ và khéo léo tạo ra mối liên hệ giữa khái niệm bảo vệ môi trường và logo thương hiệu Coca-Cola. Khi lần đầu nhìn vào loạt áp phích, mọi người chỉ có thể mơ hồ nhận ra chữ "Coca" từ phông chữ bị méo mó và vỡ, và cuối cùng phải dựa vào tông màu đỏ và trắng để xác nhận danh tính của Coca-Cola. Nếu chúng ta chuyển sang một thương hiệu chưa đủ nổi tiếng, chúng ta sẽ không bao giờ dám đánh mất sự công nhận và làm điều này. Logo bị đè bẹp thường được coi là điều cấm kỵ đối với các thương hiệu, nhưng Coca-Cola dường như không quan tâm đến điều đó. Sau khi xem rất nhiều áp phích, bạn thực sự có thể cảm nhận được "cảm quan nghệ thuật" từ logo biến dạng này. Việc đổi mới logo có thể mang lại cảm giác mới mẻ cho người tiêu dùng ở một mức độ nhất định. Ngoài logo, cách phối màu và kiểu chữ tối giản có thể khơi dậy sự tò mò của mọi người và thu hút mọi người khám phá câu chuyện đằng sau tấm poster thương hiệu. Khái niệm "tái chế tôi" vì thế dễ dàng đi vào tâm trí người tiêu dùng. Khuyến khích tái chế toàn cầu bằng cách “đè bẹp” và “nghiền nát” logo dễ nhận biết nhất thế giới là một lời kêu gọi hành động quan trọng. Đội ngũ sáng tạo cho biết một bộ phim tài liệu giới thiệu quá trình sản xuất sẽ được phát hành sau. Islam ElDessouky, Phó chủ tịch Chiến lược sáng tạo và Nội dung toàn cầu tại Coca-Cola, cho biết: Mục tiêu của Coca-Cola là tái chế 100% bao bì vào năm 2025 và đạt tỷ lệ tái chế 1:1 vào năm 2030. Bạn nghĩ gì về ý tưởng của Coca-Cola? Tác giả: TOP Jun Nguồn: TopMarketing (ID: TMarketing) |
<<: Ứng dụng mô hình năm lực lượng của Porter trong Marketing
>>: Thương hiệu có phải là trung tâm của quản lý doanh nghiệp không? !
Gợi ý
Cách cá nhân hóa nhạc chuông điện thoại di động của bạn (Chỉ cần hướng dẫn bạn cách cài đặt nhạc chuông điện thoại di động để làm cho điện thoại của bạn trở nên cá nhân hóa hơn)
Trong xã hội hiện đại, điện thoại di động đã trở t...
Làm thế nào để nhập danh bạ vào iPhone? (Hướng dẫn đơn giản giúp bạn dễ dàng nhập danh bạ)
Sổ địa chỉ trên điện thoại di động đóng vai trò qu...
Khám phá bí ẩn về kích thước của TV LCD 25 inch (giải thích thông số kích thước và gợi ý sử dụng của TV LCD)
Kích thước của nó không chỉ ảnh hưởng đến trải ngh...
Cách vệ sinh máy giặt tự động hoàn toàn (các bước và mẹo chính để giữ máy giặt sạch sẽ hiệu quả)
Nhưng chúng ta thường bỏ qua việc vệ sinh máy. Máy...
Cách dọn dẹp hiệu quả các chương trình chạy nền (cải thiện hiệu suất điện thoại, giải phóng dung lượng bộ nhớ và kéo dài tuổi thọ pin)
Trong quá trình sử dụng điện thoại di động hàng ng...
Thị trường bị Dianping mất đi được Xianyu giành lại?
Xianyu đang âm thầm chiếm lĩnh lãnh thổ trước đây...
Phương pháp khắc phục sự cố và sửa chữa đèn tủ lạnh không hoạt động (mẹo thực tế và các bước để giải quyết sự cố đèn tủ lạnh không hoạt động)
Tủ lạnh mang đến cho chúng ta cuộc sống tiện nghi,...
Cách tháo rời lồng giặt của máy giặt Haier (Tháo rời lồng giặt của máy giặt Haier một cách dễ dàng)
Lồng giặt là một trong những thành phần cốt lõi củ...
Làm thế nào để giải quyết lỗi hiển thị của máy chủ? (Phương pháp và kỹ thuật xử lý hiệu quả lỗi hiển thị của máy chủ)
Tuy nhiên, trong quá trình sử dụng, công nghệ hiện...
Cách sửa máy giặt không xả nước (phương pháp thực tế để khắc phục sự cố máy giặt không xả nước)
Máy giặt đóng vai trò quan trọng trong cuộc sống h...
Cách vệ sinh hiệu quả máy hút mùi một khối bên trong (các bước và mẹo chính để giữ cho máy hút mùi của bạn sạch sẽ)
Giữ cho không khí trong lành, máy hút mùi đóng vai...
Cài đặt kích thước biểu tượng Huawei, cá nhân hóa giao diện điện thoại của bạn (thao tác đơn giản, dễ dàng tạo chủ đề điện thoại Huawei độc đáo)
Trong xã hội hiện đại, điện thoại di động đã trở t...
Cách dễ dàng để chuyển đổi PDF sang tài liệu Word (Nhanh chóng với các công cụ chuyển đổi trực tuyến)
Định dạng PDF đã trở thành một trong những định dạ...
Trả lời những câu hỏi "khó và phức tạp" trên Xiaohongshu
Bài viết này giải đáp một số câu hỏi liên quan đế...
Cách nhận biết trứng giả (cách phân biệt trứng thật và trứng giả)
Trứng giả là một trong số đó, gây ra mối đe dọa lớ...