Ý tưởng thì có, nhưng nội dung thì không có

Baileys có thể là một thương hiệu khá xa lạ với giới trẻ, nhưng nó đã từng rất thịnh vượng cách đây nhiều thập kỷ. Bài viết này phân tích sâu sắc video quảng cáo của Baileys từ các khía cạnh hình ảnh, bối cảnh, nhân vật, cốt truyện, v.v. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Belle cũng phát hành một bộ phim mới.

Sau khi đọc xong, tôi tự hỏi liệu Belle có cảm thấy rằng qua nhiều năm, hình ảnh thương hiệu của mình đã bắt đầu trở nên vững chắc và già đi, và sắp được thay thế bằng một thế hệ mới hay không. Do đó có ủy ban này. Tôi không ngờ Lưu Văn chỉ xuất hiện ở phần đầu và phần cuối. Tôi đã đi một đôi Belle và tặng một đôi Belle làm quà.

Có thể thấy rằng yêu cầu của Belle có phần cấp bách.

Lưu Văn ngồi trên băng ghế công viên một lúc, nghe được cuộc trò chuyện giữa anh em trước bức tượng.

Hai anh em rất thông minh và ngay từ khi còn rất nhỏ, chúng đã hiểu rằng vẻ đẹp nằm ở việc đi giày hay đi chân trần.

Nhưng cách xử lý này có phần cứng nhắc và khiến Lưu Văn bị bỏ rơi.

Người sáng tạo hiện đã kích hoạt chế độ chuyển đổi kết nối xuyên thời gian và không gian, và thấy cận cảnh Belle đang dậm chân nhẹ nhàng trên chân Liu Wen. Sau đó, máy quay hướng đến một bảo tàng đơn giản trông giống như Trung Phi. Bên trong sảnh vào chính, nhân viên bảo vệ đang canh gác một bức tượng lạ mặt đã vô cùng sửng sốt khi nhìn thấy "tác phẩm điêu khắc" đang mặc trang phục của Belle đột nhiên nhảy xuống sân khấu và thong thả bước đi.

Rõ ràng đây là một cảnh được mượn từ một bộ phim nào đó, được thần thoại hóa để tạo thành một giấc mơ. Có ẩn dụ chiến lược nào ở đây không? Tôi nghĩ là có. Có lẽ Belle cảm thấy mình bắt đầu giống bức tượng. Được người khác ngưỡng mộ và tôn trọng đã trở thành một biểu tượng. Điều này truyền tải đến những người sáng tạo rằng họ không muốn bị Thế hệ Z nhìn nhận theo cách này. Vì vậy, những người sáng tạo đã hình dung khái niệm này thông qua cốt truyện này. Điểm dừng chân đầu tiên trong hành trình của "Nhà điêu khắc" là một cửa hàng hoa.

Hiệu quả của gương hoa thử nghiệm khá tốt. Chiếc gương cho thấy Belle đang ở thời kỳ đỉnh cao.

"Nhà điêu khắc" cầm bó hoa bước vào một nơi trông giống như thư viện trường học và "Sân trong Oxford Cambridge". Cô ấy bước chậm rãi, như thể không có ai xung quanh nhưng lại thu hút sự chú ý, và có vẻ như một số học sinh đang chạy xung quanh kể cho những người khác. Cô ấy không làm gì cả. Anh ấy chỉ cởi mũ ra và đặt nó lên "giá trưng bày".

Câu nói này có thể coi như lời tuyên bố với thế hệ sau năm 2000: Tôi từ chức và không còn quan tâm đến những danh hiệu tôi từng có trong quá khứ nữa. "Nhà điêu khắc" hạ thấp tư thế và ngay lập tức bước tới chiếc "Chuyến tàu điện mang tên Dục vọng" đang đỗ trên làn đường bảo trì vì một lý do nào đó. Đừng đánh giá một chiếc xe điện qua vẻ bề ngoài của nó. Sau khi gỡ bỏ toàn bộ "niêm phong", hóa ra bên trong thực chất là một sân khấu Broadway.

"Nhà điêu khắc" đang trong trạng thái xuất thần. Đổi làn đường theo xe nhưng vẫn giữ nguyên trạng thái. Đây là mô tả đối tượng mục tiêu của hình ảnh chính sách. Phá vỡ mọi điều cấm kỵ và quy tắc, thể hiện mình trong những dịp không theo khuôn mẫu và theo điệu nhảy Belle Tap Dance. Chúng tôi đã theo dõi một số người thuộc thế hệ sau năm 2000 về ấn tượng của họ sau khi xem bộ phim. Họ cho biết, so với quan điểm tẩy não chạy theo lợi ích một cách mù quáng, họ thích cú đá không thể phá hủy của Mã Hiểu Ba hơn. Họ nghĩ rằng những giấc mơ viễn tưởng sẽ đến với họ, nhưng họ đã bị đẩy ra xa và trở nên sẵn sàng "sống nhờ cha mẹ". Anh ta đã làm một việc tốt nhưng không đền đáp lại. "Nhà điêu khắc" hạ cánh sau khi đỗ xe đã biểu diễn pha lộn ngược tòa nhà và chỉ trong chốc lát đã đến được Tháp truyền hình Đông Phương Minh Châu. Cảnh tượng bất ngờ dừng xe giữa đêm để cứu một phụ nữ mang thai có vẻ bất ngờ.

"Nhà điêu khắc" thực chất là Belle Superman. Một chiếc xe coupe đang thể hiện sự tôn vinh những người hâm mộ quân đội như Đạo diễn Phùng Tiểu Cương với tốc độ chóng mặt.

Người chồng lo lắng không hề quan tâm đến việc vợ mình có phải là nạn nhân của vụ lừa đảo viễn thông ở miền bắc Myanmar hay không, và quyết định để cô ấy đi một mình. Belle không quên nhắc nhở những người sáng tạo và cũng chụp cận cảnh đôi "giày chiến đấu" này, chúng đẹp không kém gì những đôi giày không bao giờ có thể đá vào.

Chỉ là sau khi bà bầu lên ghế sofa, bà ấy cảm thấy nhẹ nhõm quá nhanh, thậm chí còn mỉm cười và nói chuyện với anh ta, điều này có chút buồn.

Sau khi đèn đỏ, "người thợ sửa dụng cụ" Lưu Văn cúi chào.

Đây có thực sự là "sự thay đổi" "chỉ cách một bước chân" không?

Trong quả trứng Phục sinh ở cuối phim, có một bức tượng khác trông giống Galileo, đang thực hiện màn tung hứng "không có luật cố định nào cả". Liệu nó có đang cố gắng áp đặt những lựa chọn của thế hệ sau những năm 2000 không? Đến lượt ai chơi?

Có một điều đáng khen về video này, đó là sau khi chuyển sang một công ty tư vấn, các tác giả bắt đầu sẵn sàng thay đổi bản thân, các khái niệm quảng cáo của họ trở nên hoàn toàn mới và họ sẵn sàng trả các khoản phí siêu hình.

Tác giả: Steven Cheng

Tài khoản công khai WeChat: Giao hàng miễn phí (ID: kol100)