Cuộc chiến Qixi bắt đầu: WeChat Ads ra mắt ba sản phẩm mới để cải thiện phong cách quảng cáo

Bài viết này mở đầu với Ngày lễ tình nhân sắp tới của Trung Quốc, chỉ ra rằng các nền tảng và thương hiệu lớn đang chuẩn bị cho hoạt động tiếp thị và quảng bá vào dịp này. Cuối cùng, xin giới thiệu rằng WeChat Advertising đã ra mắt ba sản phẩm quảng cáo mới để tiếp thị cho các thương hiệu ngày lễ tình nhân của Trung Quốc. Bài viết phù hợp với các thương hiệu muốn quảng bá trên WeChat và họ có thể lấy cảm hứng quảng cáo từ đó.

Khi ngày lễ tình nhân của Trung Quốc đang đến gần, các thương hiệu và nền tảng lớn đang chuẩn bị cho ngày tiếp thị quan trọng này. Gần đây, WeChat Advertising đã ra mắt ba sản phẩm quảng cáo mới để đáp ứng nhu cầu và đặc điểm tiếp thị của các thương hiệu/nhà kinh doanh Ngày lễ tình nhân tại Trung Quốc, bao gồm ba kịch bản tiếp thị: Khoảnh khắc, Tài khoản video và Soso.

Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc tập trung vào "tình yêu" và lấy "quà tặng" làm động lực, có yêu cầu cao hơn về phong cách thương hiệu và không khí. Các nâng cấp cốt lõi của ba sản phẩm chính do WeChat Advertising ra mắt chủ yếu tập trung vào trải nghiệm hình ảnh, trải nghiệm tương tác và trải nghiệm mua hàng sau khi nhấp vào liên kết.

1. Quảng cáo Brand Gallery trong Moments

Là quảng cáo đa màn hình dọc đầu tiên của WeChat, quảng cáo thư viện thương hiệu Moments hỗ trợ hiển thị đồng thời 3-5 thẻ video dọc, giúp hiệu ứng động bắt mắt hơn và mang đến cho thương hiệu nhiều không gian hơn để thể hiện. Đồng thời, các nhãn thông tin được hiển thị dưới mỗi thẻ giúp người dùng có thể lấy thông tin một cách nhanh chóng. Về mặt trải nghiệm hình ảnh, điều này biến quảng cáo thành hình ảnh cao cấp của thương hiệu, giúp người dùng dễ nhớ hơn.

Chế độ nhiều màn hình cũng có thể thu hút sự tương tác của người dùng. Sau khi người dùng vuốt sang trái để xem TVC của thương hiệu, cuối cùng họ có thể vào trực tiếp trang đích của thương hiệu, điều này sẽ cải thiện hiệu quả vào cửa hàng ở một mức độ nhất định.

2. Quảng cáo thẻ băng chuyền tài khoản video

Tài khoản video “Niềm hy vọng của cả làng” đã trở thành nền tảng quan trọng để quảng bá sản phẩm. WeChat đã ra mắt quảng cáo dạng thẻ quay vòng cho các tài khoản video, tiến thêm một bước nữa trong việc tạo ra liên kết vòng kín.

Thành phần thẻ quay vòng có màu sắc thương hiệu phù hợp hơn với phong cách thương hiệu, cho phép người dùng kết nối theo cách đắm chìm. 3-5 thành phần. Các thẻ khác nhau có thể được chuyển hướng đến các chương trình nhỏ chính thức khác nhau hoặc các trang khác nhau của cùng một chương trình nhỏ. Họ cũng có thể chuyển đến các trang gốc và H5 để chuyển hướng lưu lượng truy cập một cách chính xác. Ngoài ra, nội dung video có thể được chia sẻ và lan truyền thông qua các mối quan hệ, mang lại nhiều sự tiếp xúc xã hội hơn cho thương hiệu.

3. Hình ảnh thương hiệu Tanabata Limited

Cái tên "Scroll" mang hơi hướng thơ mộng phù hợp với hình ảnh động tuyệt đẹp của nó. Trên trang tìm kiếm, người dùng có thể thấy thanh cuộn thông tin thương hiệu được hiển thị ở đầu khu vực thông tin chính thức của thương hiệu. Nhấp vào thanh cuộn sẽ chuyển đến chương trình nhỏ của thương hiệu, H5 hoặc trang gốc, tạo ra bầu không khí lễ hội với sự sáng tạo độc đáo.

Không khó để nhận thấy ba sản phẩm được WeChat Advertising ra mắt lần này có thể mang đến nhiều sự lựa chọn hơn và truyền tải thông tin sâu sắc hơn cho các nhà quảng cáo trong dịp lễ tình nhân của Trung Quốc. Cốt lõi được phản ánh ở ba khía cạnh sau:

1. Biểu hiện trực quan

Trong thời đại văn hóa thị giác, hình ảnh có tác động sâu sắc đến cách suy nghĩ và thói quen sống của con người. Do đó, ba sản phẩm quảng cáo mới của WeChat đã nỗ lực rất nhiều vào thiết kế hình ảnh và trải nghiệm chuyển động, nỗ lực tạo ra các quảng cáo thương hiệu có kết cấu hơn.

2. So sánh đồng thời nhiều sản phẩm và nhiều SKU

Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc gắn liền với nhu cầu và bối cảnh tặng quà, và cách trình bày trực quan tinh tế phù hợp với phong cách làm đẹp và hàng xa xỉ. Bộ sưu tập thương hiệu và thẻ quay vòng có thể hiển thị nhiều sản phẩm cùng một lúc, cho phép các thương hiệu thể hiện tốt hơn các kiểu dáng với nhiều màu sắc và thiết kế khác nhau để người tiêu dùng so sánh và lựa chọn.

3. Mở rộng sự tiếp tục đổi mới

WeChat Search cũng sẽ ra mắt "Qixi Gift Brand Venue", mang đến nhiều khả năng hơn cho các thương hiệu và người dùng.

Tác giả: TOP Jun, tài khoản công khai WeChat: TopMarketing