Xu hướng và cơ hội cho tài khoản video trong năm 2023 là gì?

Tại Lớp học mở WeChat năm 2023, nhóm Tài khoản video tuyên bố rằng "Dự án Polaris" đã được nâng cấp hoàn toàn. Những nhà sáng tạo chất lượng cao đáp ứng các yêu cầu có thể nhận được tới một triệu lượt hỗ trợ lưu lượng truy cập và các kế hoạch khuyến khích đặc biệt sẽ được triển khai cho các danh mục dọc chính như âm nhạc, hài kịch, trò chơi và kịch. Tác giả của bài viết sau đây giải thích xu hướng và cơ hội của tài khoản video vào năm 2023.

Tết Nguyên đán năm nay, China Media Group và Video Account đã hợp tác lần thứ hai để "xem Gala Tết Nguyên đán trên màn hình dọc". Hơn 190 triệu người dùng đã xem Gala mừng xuân của CCTV trên phòng phát sóng trực tiếp của Video Account và sức ảnh hưởng của Video Account ngày càng trở nên nổi bật.

Năm vừa qua cũng là năm bùng nổ của các tài khoản video. Ma Huateng thậm chí còn gọi tài khoản video này là "niềm hy vọng của toàn bộ công ty".

Không chỉ cập nhật hàng chục tính năng trong một năm và hoàn thành các lần lặp lại nhanh chóng, nó còn tạo ra nhiều sự kiện phát sóng trực tiếp phi thường như Gala lễ hội mùa xuân, Thế vận hội mùa đông và các buổi hòa nhạc, trở thành ngôi sao đang lên trên nền tảng video ngắn.

Tại lớp học mở WeChat đầu năm, những thành tích của Tài khoản video trong năm qua đã được trao tặng:

• Năm 2022, số lượt xem nội dung gốc trên tài khoản video tăng 350% so với cùng kỳ năm trước và quy mô xem phát sóng trực tiếp tăng 300%;
• Năm 2022, doanh số bán hàng trực tiếp tăng hơn 8 lần so với cùng kỳ năm trước;
• Năm 2022, tổng thời gian sử dụng của người dùng đã vượt quá 80% tổng thời gian sử dụng WeChat Moments của người dùng;
• …

Tiếp theo, dựa trên nội dung của khóa học mở, chúng ta hãy cùng thảo luận về xu hướng và cơ hội của tài khoản video trong năm 2023.

1. Tăng cường hỗ trợ cho người sáng tạo

Vào năm 2022, Tài khoản Video sẽ bắt đầu cung cấp các khả năng dịch vụ trọn gói cho những người sáng tạo trong hệ sinh thái, với các bản nâng cấp cho các ưu đãi về lưu lượng truy cập và ưu đãi danh dự , bao gồm các bản nâng cấp cho Kế hoạch Polaris và kế hoạch tuyển dụng MCN.

Trong năm qua, Video Account đã cung cấp hàng tỷ lượt truy cập thông qua "Dự án Polaris" để hỗ trợ và ươm mầm cho hàng chục nghìn nhà sáng tạo xuất sắc.

Tại Lớp học mở WeChat năm 2023, nhóm Tài khoản video tuyên bố rằng "Dự án Polaris" đã được nâng cấp hoàn toàn. Những nhà sáng tạo chất lượng cao đáp ứng các yêu cầu có thể nhận được tới một triệu lượt hỗ trợ lưu lượng truy cập và các kế hoạch khuyến khích đặc biệt sẽ được triển khai cho các danh mục dọc chính như âm nhạc, hài kịch, trò chơi và kịch.

Trong tương lai, khả năng phục vụ cho tác giả tài khoản video trong suốt vòng đời của họ sẽ được nâng cấp hơn nữa, chủ yếu thể hiện ở việc nâng cấp toàn diện các công cụ phục vụ tác giả, bao gồm nhiệm vụ tăng trưởng độc quyền, công cụ thúc đẩy, công cụ truy vấn vi phạm, Giải thưởng Ngôi sao vàng, v.v.

2. Kế hoạch khuyến khích thương hiệu sẽ được phát hành

Vào năm 2022, ngày càng nhiều thương gia và doanh nghiệp lựa chọn thanh toán bằng Tài khoản video và đạt được sự tăng trưởng về số lượng người dùng và hiệu suất.

Đặc biệt, việc ra mắt kho tài khoản video cung cấp cho các thương nhân những công cụ kinh doanh tiện lợi và hiệu quả hơn. Đội ngũ Video Account cho biết doanh số từ các cửa hàng Video Account hiện chiếm hơn 90% . Trong đó, ba mặt hàng tiêu dùng nhiều nhất là quần áo, thực phẩm và làm đẹp.

Tại Lớp học mở WeChat năm nay, nhóm Tài khoản Video tuyên bố rằng để hỗ trợ tốt hơn cho hoạt động của các thương hiệu, Tài khoản Video sẽ triển khai chương trình khuyến khích thương hiệu trong tương lai gần.

Đối với các thương hiệu kinh doanh tại các cửa hàng tài khoản video, nhiều quyền và lợi ích khác nhau bao gồm lượng truy cập ban đầu, logo thương hiệu, dịch vụ độc quyền, v.v. được cung cấp để hỗ trợ các thương hiệu kinh doanh.

3. Phát trực tiếp sẽ đầu tư 5 tỷ vào các ưu đãi giao thông

Sau một năm liên tục đột phá, tính năng phát trực tiếp video đã được tích hợp vào mọi khía cạnh trong đời sống xã hội của người dùng. Năm 2022 , quy mô xem video trên tài khoản tăng 300%, thời gian xem tăng 156%, phát sóng chất lượng cao tăng 614% và thời lượng phát sóng tăng 83%.

Năm 2022, Video Account đã đầu tư 4 tỷ lưu lượng truy cập hoạt động vào phát trực tiếp, số lượng người dẫn chương trình tạo thu nhập tăng 101% và tổng thu nhập của người dẫn chương trình tăng 447%.

Dự kiến ​​sẽ đầu tư 5 tỷ lượt truy cập vào năm 2023 để liên tục giúp các biên tập viên mới bắt đầu phát sóng và thu hút lượt truy cập; tập trung hỗ trợ những người dẫn chương trình có thể thu hút người dùng theo dõi, cải thiện hệ thống tăng trưởng người dẫn chương trình, triển khai các kế hoạch hỗ trợ hoạt động trong các lĩnh vực khác nhau để người dẫn chương trình có thể phát triển; cải thiện các công cụ kiếm tiền và chính sách khuyến khích để người dẫn chương trình có thể có thu nhập.

4. Chuyển đổi phát sóng trực tiếp tập trung vào mối liên kết giữa miền công cộng và miền riêng tư

Năm 2022, quy mô chung của doanh số phát trực tiếp trên Tài khoản video tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng nhanh chóng, với doanh số tăng hơn 8 lần so với cùng kỳ năm 2021 . Tỷ lệ chuyển đổi mua hàng thuộc phạm vi công cộng của nền tảng tăng hơn 100% và giá trị đơn hàng trung bình vượt quá 200 nhân dân tệ.

Trong hai năm qua, Video Account liên tục mở ra nhiều kênh tiếp cận khác nhau trong hệ sinh thái WeChat, khuyến khích các doanh nghiệp vận hành nhóm lưu lượng truy cập riêng của mình.

Lớp học mở WeChat năm nay một lần nữa nhấn mạnh đến việc cải thiện sức mua của phạm vi công cộng. Có thể thấy, mối liên kết giữa miền công và miền tư, sự lắng đọng và chuyển đổi miền tư sẽ là một trong những chủ đề chính của tài khoản video trong tương lai, có thể giúp doanh nghiệp duy trì hoạt động thu nhập ổn định một cách hiệu quả.

Trong tương lai, Video Account sẽ tiếp tục cải thiện các chức năng liên quan đến phát sóng trực tiếp, ra mắt tính năng phát trực tiếp, sưởi ấm và các công cụ khác, đồng thời cung cấp cho các thương gia nhiều lưu lượng truy cập miền công cộng hơn.

5. Tiếp tục hạ thấp ngưỡng kiếm tiền và tăng kênh kiếm tiền

Vào năm 2022, nhóm Tài khoản video đã tạo ra một phương pháp kiếm tiền toàn diện hơn, trưởng thành hơn cho các tác giả có số lượng người hâm mộ khác nhau, bao gồm nhiều tác giả hơn:

• 0-100 người hâm mộ, mở để nhận phần thưởng phát sóng trực tiếp và quyền bán phát sóng trực tiếp;
• 100-1000 người theo dõi có thể bật quyền thực hiện tác vụ video ngắn;
• 1.000-10.000 người hâm mộ có thể bật quyền chia sẻ sản phẩm;
• Hơn 10.000 người hâm mộ có thể kích hoạt quyền quảng cáo lẫn nhau.

Người sáng tạo cũng có thể kiếm tiền thông qua nhiều phương pháp khác nhau như thanh toán nội dung, phát trực tiếp, nhiệm vụ chính thức và kiếm tiền từ cơ sở. Trong tương lai, những kênh kiếm tiền này sẽ ngày càng phong phú và hoàn thiện hơn.

6. Suy nghĩ cuối cùng

Ngày nay, Video Account đã vượt qua Douyin về số lượng người dùng hoạt động hàng tháng. Dự kiến ​​trong vài năm tới, Video Account sẽ tiếp tục cải thiện cơ sở hạ tầng và hệ sinh thái của phát trực tiếp, điều này sẽ thay đổi đáng kể bối cảnh ngành thương mại điện tử phát trực tiếp hiện nay.

Tác giả: Yan Tao Sanshou

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Yan Tao Sanshou (ID: yantao-219)"