Xiaohongshu được kết nối với Meituan và Xiaohongtuan được ra mắt trong phiên bản beta nội bộ

Tiếp theo Xiaohongxing, Xiaohongmeng và Xiaohonglian, bản beta nội bộ của Xiaohongtuan đánh dấu sự mở rộng hơn nữa của Xiaohongshu trong lĩnh vực dịch vụ cuộc sống địa phương. Bài viết này trình bày chi tiết các chức năng của Xiaohongtuan, ngưỡng sử dụng, khuyến nghị về chiến lược nội dung và ý định chiến lược đằng sau nó. Xiaohongtuan giúp các thương gia địa phương đạt được mục tiêu tiếp thị chính xác và tối ưu hóa các liên kết chuyển đổi thông qua cơ chế truyền dữ liệu giữa Xiaohongshu và Meituan.

Sau Xiaohongxing (Taotian), Xiaohongmeng (JD.com) và Xiaohonglian (VIPSHOP), Xiaohongshu đã chào đón một công cụ liên kết mới: Xiaohongtuan

Với Xiaohongtuan, các thương gia địa phương sẽ có chuỗi tiếp thị đầy đủ trên Xiaohongshu và vòng lặp này cuối cùng đã khép lại! Little Red Ball là gì?

Xiaohongtuan là sản phẩm được Xiaohongshu và Meituan hợp tác ra mắt. Mục đích là thu hút lưu lượng truy cập vào các cửa hàng trên nền tảng Meituan thông qua nội dung gốc của Xiaohongshu và đo lường hiệu quả hành vi chuyển đổi sâu sắc do ghi chú Xiaohongshu mang lại. Thông qua việc lấy mẫu ghi chú 50%, việc truyền dữ liệu được thực hiện để có được dữ liệu duyệt thương hiệu, đặt hàng, dữ liệu khách hàng mới của các thương hiệu liên quan đến nền tảng Meituan

Giá trị cốt lõi của Xiaohongtuan nằm ở chỗ 50% mẫu ghi chú được liên kết trực tiếp với dữ liệu duyệt, đặt hàng và khách hàng mới của Meituan thông qua cơ chế truyền dữ liệu giữa Xiaohongshu và Meituan. Điều này cũng có nghĩa là các thương hiệu có thể xác định chính xác các ghi chú có tỷ lệ chuyển đổi cao và loại bỏ nội dung không hợp lệ.

Xin lưu ý rằng Xiaohongtuan hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm nội bộ đầu tiên và hiện chỉ hỗ trợ bán hàng chớp nhoáng và dịch vụ y tế. Khi quá trình thử nghiệm nội bộ bắt đầu, liệu phiên bản đầy đủ có còn chậm trễ không?

1. Ai là người chiến thắng?

Trên thực tế, các loại thương gia được hỗ trợ bởi bài kiểm tra nội bộ của Xiaohongtuan rất đáng để xem xét kỹ hơn. Bạn sẽ thấy rằng các thương gia trong lĩnh vực bán hàng giảm giá và y tế thực sự là những người hưởng lợi nhiều nhất từ ​​Xiaohongtuan.

Đối với các đơn hàng giảm giá chớp nhoáng của Meituan (thực phẩm và đồ uống, làm đẹp và chăm sóc cá nhân, nhu yếu phẩm hàng ngày): Người dùng Xiaohongshu có nhu cầu tiêu dùng ngay cao và một lưu ý phổ biến có thể trực tiếp dẫn đến sự gia tăng đơn hàng trong phạm vi 3 km.

Các nhà cung cấp dược phẩm của Meituan (thuốc, sản phẩm chăm sóc sức khỏe): Nội dung liên quan đến sức khỏe đương nhiên nhận được sự tin cậy. Sau khi đọc ghi chú đánh giá, người dùng đưa ra quyết định thông qua “giao hàng nửa giờ” của Meituan và liên kết chuyển đổi cực kỳ ngắn.

2. Sử dụng ngưỡng

Ngưỡng sử dụng Xiaohongtuan thực sự không cao, ngưỡng này cũng tương tự như ngưỡng của Xiaohongxing và các công cụ tương tự khác.

• Ngưỡng ngân sách: Ngân sách hợp tác nội dung Dandelion ≥ 10.000, phải phù hợp với ngân sách lưu lượng truy cập;
• Ngưỡng đủ điều kiện: Phải đáp ứng cả điểm tiếp thị Xiaohongshu và tiêu chuẩn thương gia Meituan;
• Ngưỡng hoạt động: Chu kỳ dự án lên đến 90 ngày, cần ít nhất 2 ghi chú và phải lập kế hoạch chiến lược luồng chi tiết (tìm kiếm 30% + luồng thông tin 60% + luồng video 10%)

3. Gợi ý chiến lược nội dung của Xiaohongtuan

1) Chiến lược nội dung: Biến “mỏ neo giá” thành một tính năng hấp dẫn

Có: Đánh dấu "Giảm giá độc quyền của Meituan" trong ghi chú của bạn, ví dụ: "Meituan giảm giá 30 RMB cho cùng một loại mặt nạ"

Không: Tránh việc kéo các nền tảng khác xuống, nhưng bạn có thể ngụ ý rằng "Meituan tốt hơn" thông qua so sánh đánh giá (ví dụ: "So với 5 nền tảng, tốc độ giao hàng của Meituan là nhanh nhất")

2) Mẹo đúc chảy: bình chọn cho vật liệu có hiệu suất tốt nhất trong Nhóm Little Red

Phân bổ ngân sách: Tập trung vào việc thử nghiệm tài liệu (hơn 10 ghi chú) trong hai tuần đầu tiên và chạy trong 4 tuần để quan sát hiệu ứng đuôi dài (chu kỳ quyết định của người dùng là 7-15 ngày)

Mẹo đấu thầu: Đặt giá thầu thủ công ở mức 1,2-1,3 lần chi phí đánh giá trong giai đoạn đầu và chuyển sang đấu thầu tự động trong giai đoạn sau.

Nhắm mục tiêu đám đông: Xây dựng hơn 5 kế hoạch dựa trên loại ghi chú (văn bản/video), từ khóa và khu vực (kết hợp với phạm vi bán hàng Flash Sales của Meituan)

3) Hướng dẫn tránh bẫy: Đừng bước vào những bãi mìn này

Lỗi truyền dữ liệu: Số lượng nhóm tác vụ < 10.000, số lượng đơn hàng < 2, hơn 10 dự án song song sẽ dẫn đến gián đoạn dữ liệu

Lỗi liên kết ghi chú: ghi chú chỉ có thể được liên kết với một nền tảng và không thể sửa đổi sau khi dự án được tạo

Thiếu trình độ: Các thương nhân y tế phải đăng ký trước, nếu không họ sẽ buộc phải loại bỏ sản phẩm của mình khỏi kệ hàng

4. Ý định chiến lược đằng sau Xiaohongtuan

Xiaohongshu trước đây đã ra mắt các sản phẩm hợp tác đa nền tảng là Xiaohongxing, Xiaohongmeng, Xiaohonglian và Xiaohongtuan. Không khó để nhận ra ý định chiến lược đằng sau nó. Nó không chỉ trở thành một nền tảng mà còn là một trung tâm giao thông. Bằng cách kiểm soát sự thống trị của các liên kết hợp tác, nó sẽ trở thành "bộ não trung tâm" của các giao dịch đa nền tảng.

Vai trò của Xiaohongshu đang chuyển từ lĩnh vực nội dung sang lĩnh vực trung tâm. Sự thành công hay thất bại của nó không nằm ở số lượng giao dịch nó có thể thực hiện, mà là liệu nó có thể trở thành trung tâm điều phối lưu lượng truy cập đa nền tảng hay không. Xiaohongtuan không phải là điểm cuối mà là tín hiệu, là sự kết hợp giữa nội dung và tiêu dùng. Nếu các thương hiệu muốn tận dụng phần thưởng, họ phải làm ba điều:

1. Nội dung là giá sách: Ghi chú không chỉ đẹp mà còn phải trở thành trang chi tiết sản phẩm
2. Dữ liệu là đạn dược: Sử dụng dữ liệu chuyển đổi để phản hồi việc tạo nội dung và hình thành chu kỳ tích cực
3. Toàn bộ miền là chiến trường: hãy từ chối tư duy nền tảng đơn lẻ và học cách tạo nên mạng lưới trong hệ sinh thái đa miền