Cao Đức không say, người viết quảng cáo mới say

Giới thiệu: Khi bạn gặp trường hợp khẩn cấp, bạn luôn phải đợi taxi. Tôi tin rằng đây là một điểm khó khăn trong cuộc sống hàng ngày của nhiều người. Tác giả bày tỏ sự ngưỡng mộ đối với những kết quả cải cách đạt được trong hoạt động quảng cáo và tiếp thị gần đây của Amap và đưa ra một số đề xuất cải cách thiết thực dựa trên kinh nghiệm của bản thân.

Gần đây, một số poster của Gaode Taxi được đăng trên nhóm đã thu hút sự chú ý của mọi người trở lại.

Tại sao tôi lại mua nó lần nữa? Tất nhiên là tôi đã có kinh nghiệm với nó trước đây, nhưng khi so sánh giá với các cửa hàng khác, tôi không mấy hứng thú nên dần dần ngừng mở nó ra.

Vào những ngày đó, có những vấn đề cấp bách và tất cả đều là giờ cao điểm. Tôi không thể bắt được taxi từ công ty khác và việc bắt được taxi cũng rất khó khăn. Tôi tình cờ thấy Gaode được nhắc đến trong nhóm nên đã ghé thăm lại lần nữa, nhưng tôi không ngờ trải nghiệm lại đảo ngược đến vậy.

Chính ba tấm áp phích này đã làm dấy lên cuộc thảo luận sôi nổi trong nhóm.

Một số người nói rằng nó thực sự nhanh; một số người nói rằng giá thực sự rẻ trong một số thời điểm nhất định.

Sau khi xem kỹ tấm áp phích, tôi tự hỏi liệu khẩu hiệu "Đi trước một bước" vẫn luôn ở đó hay đã được điều chỉnh?

Vậy thì, "Mỗi người đều có phần khiêm tốn của mình" có vẻ là một hoạt động, đúng không?

Nội dung chính đề cập đến ba điểm khó khăn của người đi taxi. Trung tâm thành phố là một; một ngày mưa là một; dậy sớm là một trong số đó. Những từ ngữ được sử dụng trong bản sao rất tương đồng, và "Hãy đến và đánh tôi" cũng rất hài hước.

Ba điểm đau này có đủ không? Hay còn điều gì khác mà bạn chưa thấy?

Đúng vậy, khi bạn chen chúc vào trung tâm thành phố và muốn quay trở lại; khi các xe cùng chạy chậm lại khi trời mưa; khi cuối cùng bạn thức dậy, tất cả những người đi taxi đều có cảm giác này.

Tuy nhiên, Gaode đã làm gì ở cả trong và ngoài nước trong hai năm qua? Những điều chỉnh nào đã được thực hiện để cạnh tranh với các nền tảng khác? Bạn đã tránh được những cạnh nào của đối thủ và đã đánh cắp được sự chú ý nào của họ? Làm thế nào để tạo ra lợi thế đi trước một bước? Nếu chúng ta không khai thác những kỹ năng nội tại sâu xa này và nói về chúng từ góc nhìn cấp cao, và chỉ dựa vào một vài lời kêu gọi hời hợt này, thì liệu chúng ta vẫn không thể được công nhận những lợi thế cốt lõi của mình hay không?

Giống như khi chơi trò chơi, phải trải qua nhiều vòng chơi, chúng ta mới có thể tìm ra lỗi và đưa ra phản hồi cho người dùng. Nếu chỉ là thiết kế nội bộ, người trong cuộc sẽ không bao giờ có thể nhìn thấy một số tình huống nhất định; nếu chỉ là sự thu hút bên ngoài, người ngoài sẽ chỉ nhìn vào bề nổi, điều này sẽ không giúp nền tảng của bạn có chỗ đứng vững chắc.

Vậy thì Gaode chắc chắn đã có tiến bộ. Tuy nhiên, chỉ dựa vào một số ít poster quảng cáo và một số hoạt động trên sân khấu vẫn chưa đủ để trực tiếp đánh vào đối thủ cạnh tranh hàng đầu và không thể in sâu vào lòng mọi người trong thời gian dài.

Ở đây, tôi cũng suy nghĩ sâu sắc về trải nghiệm sử dụng xe của riêng mình, đo lường một số điểm khởi đầu chiến lược của Amap và đưa ra những lời kêu gọi sáng tạo sau:

Chiếc xe tôi thường gọi thường biến mất vào giờ cao điểm.

Tôi không cảm thấy khi không ai gọi cho mình, nhưng tôi nhận ra khi tôi gọi gấp: Không có phản hồi từng phút, từng giây, có lẽ tôi đã lãng phí thời gian vô ích!

Không ai nhận đơn hàng, tăng giá cũng vô ích

Nó cũng hỏi bạn: Bạn có muốn thêm mẫu xe khác không? Bạn nghĩ rằng nó sẽ đến nếu bạn thêm nó vào, nhưng cuối cùng, bạn lại là người bỏ cuộc!

Liên kết ba chỉ bằng một cú nhấp chuột, luôn có một liên kết gần đó

Gaode có thang giá liên tục, từng đợt một; nhưng sự chênh lệch giá không có gì đáng ngạc nhiên, điều quan trọng là nó đáp ứng được kỳ vọng!

Dù có giảm giá bao nhiêu thì cũng không thể bằng giá khi xuống xe buýt

Bạn đăng nhập mỗi ngày và nhận được bao lì xì liên tiếp, nhưng bạn vẫn không ngờ rằng sau khi giảm giá 70% lại có một sát thủ xuất hiện!

Hành trình càng dài, phẩm chất điều động của Gaode càng bộc lộ rõ

Những cái ở gần thì dễ, nhưng những cái ở xa thì rất phiền phức; Tôi đã sử dụng rất nhiều nền tảng nhưng không có nền tảng nào nhanh bằng Gaode!

Tác giả: Steven Cheng

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Copywriting Free Shipping"