Chưa đầy một năm sau khi thử nghiệm, ByteDance đã đóng cửa nhiều doanh nghiệp phim tương tác

Do điều chỉnh hoạt động kinh doanh, một số doanh nghiệp phim tương tác IAP sẽ ngừng hoạt động vào ngày 17 tháng 6. Với việc đóng cửa hoạt động kinh doanh phim tương tác, liệu phim tương tác không còn được ưa chuộng nữa không?

Tech Planet đưa tin độc quyền rằng do điều chỉnh hoạt động kinh doanh, một số doanh nghiệp chương trình mini kịch tương tác IAP khám phá do bộ phận thương mại hóa của ByteDance là Massive Engine phát triển sẽ ngừng hoạt động vào ngày 17 tháng 6, cụ thể là Bubble Heart Selection, Claw Heart Selection và Jelly Heart Selection.

Các hoạt động kịch tương tác này được nhúng vào ỨNG DỤNG Douyin dưới dạng chương trình nhỏ. Trong số đó, Jelly Heart Selection và Claw Heart Selection được phát triển bởi Beijing Bitmanbu Interactive Entertainment Network Information Co., Ltd. (sau đây gọi là Bitmanbu), và Bubble Heart Selection được phát triển bởi Beijing Bytedance Network Technology Co., Ltd. Theo Qichacha, cả hai công ty đều do Douyin Co., Ltd. kiểm soát 100%.

Hiện tại, cả ba nền tảng đều đã ra thông báo ngừng hoạt động.

Chú thích: Ảnh chụp màn hình thông báo đóng cửa doanh nghiệp.

Trong dòng phim ngắn đang thịnh hành hiện nay, có rất nhiều thể loại, và kịch tương tác là một trong số đó. Kịch tương tác là một hình thức giải trí kết hợp các vở kịch ngắn với các kỹ thuật trò chơi tương tác. Nó không chỉ giữ lại tính chất cô đọng và hấp dẫn của vở kịch ngắn mà còn mang lại cho khán giả cảm giác tham gia và đắm chìm hơn thông qua công nghệ tương tác trò chơi.

Năm ngoái, sự kiện này được tổ chức nhờ bộ phim có tên "It's Over!" Tôi được bao quanh bởi những người đẹp! 》Kịch tương tác đột nhiên trở nên phổ biến, khiến xu hướng xuyên biên giới mới "game + phim ngắn" nổi lên chỉ sau một đêm. Theo "Top 10 doanh thu du lịch quốc gia năm 2023" do nhóm thống kê dữ liệu bên thứ ba National Travel Sales Bar công bố, bộ phim truyền hình tương tác này đã đạt doanh thu lên tới 80 triệu nhân dân tệ vào năm ngoái. Đối mặt với xu hướng mới này, nhiều nền tảng như China Literature, Kuaishou, ByteDance và China Literature đều đã có động thái vạch ra kế hoạch của mình.

Tuy nhiên, thật đáng ngạc nhiên khi ByteDance đã đóng cửa mảng kinh doanh phim tương tác của mình. Kịch tương tác không còn phổ biến nữa sao?

1. Nỗ lực mới của ByteDance trong thể loại phim truyền hình ngắn

Mảng kinh doanh phim ngắn của ByteDance được chia thành hai mảng, một là phim ngắn Douyin trên cổng thông tin chính của Douyin, và mảng còn lại là động cơ lớn của bộ phận thương mại hóa. Cả hai đều là những mảnh ghép quan trọng trong chiến lược kinh doanh phim ngắn của ByteDance. Trong số đó, Massive Engine là một công cụ quan trọng giúp ByteDance khám phá các hoạt động kinh doanh phim ngắn mới và phim tương tác là một trong số đó.

Vào năm 2020, Tech Planet tiết lộ độc quyền rằng Bytedance đã ra mắt và thử nghiệm nội bộ ứng dụng tiểu thuyết tương tác đầu tiên "Qianli Interactive". Sản phẩm này cũng được phát triển bởi một công ty liên kết của Bitwalk. Tuy nhiên, tiểu thuyết tương tác vào thời điểm đó ít phổ biến hơn nhiều so với nội dung kịch tương tác hiện tại và cuối cùng "Qianli Interactive" đã bị đóng cửa.

Mặc dù doanh nghiệp này không đột phá trong lĩnh vực nội dung tương tác nhưng cũng tích lũy được kinh nghiệm cho ByteDance trong việc phát triển các dự án nội dung tương tác. Tận dụng sự phổ biến của phim truyền hình ngắn, phim truyền hình tương tác đã gia nhập làn sóng mới kể từ năm ngoái và ByteDance cũng rất chú ý đến hướng đi mới này. Tech Planet biết rằng Bytedance bắt đầu khai thác lĩnh vực phim truyền hình tương tác vào nửa cuối năm ngoái.

Ba nền tảng kịch tương tác là Bubble Heart Selection, Claw Heart Selection và Jelly Heart Selection đã được ra mắt trên ỨNG DỤNG Douyin dưới dạng chương trình nhỏ vào đầu năm nay.

Chú thích: Ba nền tảng kịch ngắn tương tác của ByteDance.

Lấy Paopao Xinxuan làm ví dụ, bạn có thể thấy trên trang chủ, ngoài một số bộ phim tương tác, để tăng thêm sự phong phú về nội dung cho nền tảng, Paopao Xinxuan còn cho ra mắt những bộ phim ngắn thuộc nhiều thể loại như tình cảm đô thị, phản công của con rể, tình yêu thú cưng ngọt ngào, v.v. Những nội dung này yêu cầu phải là thành viên hoặc sử dụng điểm tiền ảo của nền tảng để mở khóa.

Paopao Xinxuan đã cho ra mắt bộ phim truyền hình tương tác đầu tiên về mối tình tay ba bi thảm mang tên "Sự lựa chọn tình yêu của người yêu cũ" trên toàn bộ kênh truyền hình. Khác với các vở kịch ngắn truyền thống, vở kịch ngắn này áp dụng lối chơi tương tác. Trong mỗi tập phim, sẽ có nhiều tùy chọn tương tác khác nhau để người dùng lựa chọn. Lựa chọn của người dùng sẽ ảnh hưởng đến hướng diễn biến của cốt truyện. Có thể nói rằng mỗi tương tác sẽ kích hoạt một kết thúc câu chuyện mới. Vở kịch tương tác này yêu cầu phải trả phí để mở khóa cốt truyện và giá thành viên một tháng là 199 nhân dân tệ.

Chú thích: Ảnh chụp màn hình lựa chọn Bubble Heart.

ByteDance không chỉ cung cấp nền tảng mà còn đích thân sản xuất các vở kịch tương tác. Vào tháng 12 năm ngoái, ByteDance đã có được giấy phép sản xuất và vận hành chương trình phát thanh và truyền hình thông qua công ty con là Công ty TNHH Thông tin Mạng lưới Giải trí Tương tác Bitmanbu Bắc Kinh và sau đó bắt đầu thử nghiệm sản xuất phim truyền hình tương tác.

Vào tháng 12 năm ngoái, ByteDance đã hoàn thành việc sản xuất bộ phim truyền hình tương tác đầu tiên do chính mình sản xuất "Trở về năm 1990: Những nàng thơ xinh đẹp như mây", hoàn tất đăng ký bản quyền phần mềm và đưa lên ba nền tảng phim truyền hình tương tác nói trên.

Điều này có nghĩa là ByteDance đã hình thành một mô hình liên kết đầy đủ từ sản xuất phim tương tác đến quảng bá và phân phối nền tảng, và hoạt động kinh doanh phim tương tác của công ty này đã dần nổi lên.

3. Một hạt cứng để bẻ

ByteDance đã đóng cửa các doanh nghiệp sản xuất phim tương tác bao gồm Bubble Heart Selection, Claw Heart Selection và Jelly Heart Selection. Không khó để nhận thấy rằng kịch tương tác vẫn là một vấn đề khó giải quyết.

Một người trong cuộc tiết lộ với Tech Planet rằng ma trận kinh doanh phim tương tác do ByteDance tạo ra giống một cuộc thử nghiệm hơn. Mặc dù hiện tại có một số biến động, nhưng trước sự cám dỗ của thị trường này, vẫn có khả năng quay trở lại trong tương lai.

Theo góc nhìn hiện tại, ByteDance chưa thúc đẩy mạnh mẽ hoạt động kinh doanh này. Tech Planet phát hiện số lượt phát chủ đề của bộ phim tương tác do ByteDance tự sản xuất "Trở về năm 1990: Sắc đẹp như mây" trên ứng dụng Douyin chỉ là 79.000, thấp hơn nhiều so với lượng phát của các bộ phim tương tác khác trên Douyin vượt quá một triệu, mười triệu hoặc thậm chí hàng trăm triệu.

Mặt khác, đối với ByteDance, chi phí để khám phá các doanh nghiệp mới không hề thấp. So với kịch truyền thống, chi phí cho kịch tương tác sẽ tăng đáng kể vì đòi hỏi phải sản xuất nhiều nội dung hơn và triển khai kiến ​​trúc kỹ thuật phức tạp. Từ việc xây dựng bối cảnh, diễn xuất của diễn viên cho đến hậu kỳ và nhiều khía cạnh khác, cần nhiều nguồn lực hơn và chi phí sản xuất cũng cao.

Chi phí sản xuất cao cũng có nghĩa là phim truyền hình tương tác không thể được sản xuất hiệu quả như phim truyền hình ngắn, do đó không có nhiều phim truyền hình tương tác trên thị trường. Ví dụ, chỉ có một số ít phim truyền hình tương tác trên nền tảng của ByteDance.

Hơn nữa, mức giá 199 nhân dân tệ/tháng của nền tảng kịch tương tác ByteDance là tương đối không thấp. Những trò chơi khác như "Kết thúc! Tôi được bao quanh bởi những người đẹp!", phiên bản chính thức của trò chơi có giá là 42 nhân dân tệ. Nếu vào mùa giảm giá, giá có thể thấp tới 35 tệ, và bạn chỉ mất vài chục tệ để trải nghiệm. Với mức giá 199 nhân dân tệ, người dùng có thể trải nghiệm ít nhất 4-5 vở kịch tương tác.

Nhìn rộng hơn, mặc dù phim tương tác đang có xu hướng ngày càng phổ biến, nhưng vẫn còn rất ít phim tương tác thực sự thành công. Ngoại trừ "Xong rồi! Toàn người đẹp vây quanh!", hầu hết các phim truyền hình tương tác vẫn chưa tạo được tiếng vang có sức ảnh hưởng trên thị trường.

Theo "Báo cáo đặc biệt về ngành phim truyền hình ngắn năm 2023" do West Securities công bố, trong khoảng năm 2019 và 2020, ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình đã thử nghiệm các bộ phim truyền hình tương tác, có cốt truyện khác biệt dựa trên các hướng trả lời và lựa chọn khác nhau của khán giả, bao gồm "Black Mirror: Bandanaski", "The Origin of the Buddha's Head in the Antique Bureau", "The Great Detective: The Prime Suspect", "Love Apartment 5", v.v., nhưng nhìn chung không có bộ phim ăn khách nào và lượng người xem tương đối nhỏ. Hiện nay, các bộ phim tương tác hiện có đang gặp phải những vấn đề như cốt truyện không mạch lạc, tính tương tác yếu và tính nhập vai không đủ.

3. Các cầu thủ hàng đầu tiếp tục thử sức

Mặc dù mảng kinh doanh phim tương tác của ByteDance hiện đang gặp phải những khó khăn, nhưng vẫn có nhiều công ty hàng đầu trong ngành nội dung đang thử nghiệm để khai thác mảng phim tương tác. Các nền tảng Internet như China Literature, Kuaishou và China Literature đều đã có hành động.

Vào cuối năm ngoái, Hou Xiaonan, Tổng giám đốc điều hành kiêm Chủ tịch Tập đoàn Văn học Trung Quốc, đã công bố "Kế hoạch ươm tạo thiên hà phim ngắn" của Văn học Trung Quốc, bao gồm ba sáng kiến ​​chính nhằm khám phá các bộ phim ngắn tương tác. Trong vòng chưa đầy một tháng, bộ phim truyền hình ngắn tương tác "The Bourne Legacy" do China Literature Group, Huying Technology, Shanghai Film Yuan và Shanghai Film Production hợp tác sản xuất đã chính thức ra mắt trên nền tảng Steam.

Trong kỳ nghỉ đông năm ngoái, Kuaishou cũng đã thử nghiệm trò chơi kịch ngắn tương tác, cung cấp cho người dùng nhiều trò chơi AIGC, chẳng hạn như "Kịch muốn yêu", cho phép người dùng trở thành nhân vật chính của một bộ phim ngắn chỉ bằng một cú nhấp chuột thông qua các công cụ AI, thu hút 200.000 người dùng tham gia tương tác.

ReelShort, một nền tảng phim ngắn do CMS, một công ty con ở nước ngoài của China Online, điều hành đã trở nên phổ biến ở nước ngoài. Tháng này, ứng dụng đã mở một mục trò chơi tương tác mới trên APP và ra mắt một bộ phim truyền hình ngắn tương tác có tên "Bố của người yêu cũ mang thai".

Ngoài ra, theo Baijing Chuhai, công ty phát triển ReelShort còn vận hành nền tảng tiểu thuyết tương tác Chapters. Theo ước tính của Diandian Data, doanh thu của Chapters trên cả hai nền tảng trong năm qua là 49 triệu đô la Mỹ, trong khi doanh thu của ReelShort trong cùng kỳ là 67 triệu đô la Mỹ. Xét về quy mô doanh thu thì loại hình trước không thua kém nhiều. Nếu tính đến chi phí thì lợi nhuận của tiểu thuyết tương tác sẽ đáng kể hơn. Bộ phim truyền hình ngắn tương tác ra mắt lần này cũng cho phép thế giới bên ngoài thấy được những ý tưởng mới của China Online về việc thương mại hóa các bộ phim truyền hình ngắn.

Nhiều người trong ngành cũng lạc quan về phim truyền hình tương tác. Một nhà sản xuất phim ngắn chia sẻ với Tech Planet rằng định dạng nội dung To C được thể hiện bằng các phim ngắn mini-program về cơ bản đã được thương mại hóa và các phim ngắn có lượng người xem lên đến hàng chục triệu đã xuất hiện. Ví dụ, "Ồ! Lượng người dùng nạp tiền trong 24 giờ của "Hoàng Hậu Đi Làm" đã vượt quá 12 triệu và lượng tiêu thụ quảng cáo của "Vô Song" đã vượt quá 100 triệu trong 8 ngày sau khi ra mắt.

Với sự phát triển nhanh chóng của các hình thức nội dung sáng tạo như kịch ngắn tương tác, những câu chuyện mới có thể xuất hiện trong phân khúc này.