Viết quảng cáo trên phố phải thực tế

Khi một thành phố muốn giao tiếp với người dân và tạo được tiếng vang với người dân sống trong thành phố đó, nội dung quảng cáo tiếp thị đô thị nên xuất phát từ người dân và đường phố, đồng thời phải mang tính địa phương và thông tục. Các chi nhánh tại Trường Sa và Vũ Hán mới ra mắt của Xiaohongshu là những văn bản truyền thông đô thị tiêu biểu, mang tính thông tục và địa phương hóa cao, được triển khai tương tác trên các đường phố của thành phố, tạo nên bầu không khí đô thị mạnh mẽ và sức hấp dẫn về mặt văn hóa. Điều này cũng cho chúng ta biết rằng tiếp thị đô thị phải có nội dung phù hợp, tương tác có ý nghĩa và văn bản quảng cáo gây được tiếng vang để tạo ra cảm giác về bản sắc thành phố và ký ức của nhóm.

Có nhiều loại hình viết quảng cáo. Có một loại copywriting gọi là copywriting của người khác, một loại copywriting gọi là copywriting của Bên A, một loại copywriting gọi là copywriting ngôn ngữ con người, và một loại copywriting gọi là copywriting mang tính giao tiếp...

Khi bạn muốn giao tiếp với thành phố này, đối tượng giao tiếp của bạn phải là người dân thành phố này, những người sống ở thành phố này, vì vậy nội dung quảng cáo nên đến từ người dân và từ đường phố.

Gần đây, Xiaohongshu có hai bộ copywriting, là copywriting truyền thông đô thị điển hình, rất thực tế, rất thông tục và rất bản địa. Hơn nữa, cả hai bộ văn bản quảng cáo này đều tình cờ được "viết" trên đường phố và ở những góc phố trong cuộc sống thường ngày.

Tuy nhiên, nếu bạn không phải là người địa phương, bạn sẽ không thực sự hiểu được ý nghĩa của một số văn bản quảng cáo. Nhưng chính vì chúng được bản địa hóa đủ mức nên điều đó không ảnh hưởng đến chất lượng của hai bộ bản sao này.

1. Trường Sa

Không có tôm

Tôi có thể sống sót rời khỏi Trường Sa không?

Miễn là đó là một thành phố ẩm thực

Có một linh hồn ẩm thực đại diện cho thành phố này

Tôm càng xanh là linh hồn của Trường Sa

Giống như không có con bò nào có thể rời khỏi Chaoshan

Trường Sa không lớn

Nhưng nó cay

Vị cay của Trường Sa cay nồng

Miêu tả một thành phố là "cay"

Đây không phải là lỗi ngữ pháp, nó được gọi là hiện tượng liên tưởng

Uống rượu vào nửa đêm đầu tiên

Nửa đêm, tôi húp mì và sống lại

"Rượu" và "mì" đều là những cách diễn đạt rất địa phương.

Đổi mới cuộc sống, hồi sinh tâm hồn, kinh tế đêm được giới trẻ ủng hộ

Nhựa Accent

Hãy đáng tin cậy

Tôi muốn nó, nhưng nó không đủ để mua thức ăn…

Tôi biết rất nhiều bạn đến từ Phù Nam hoặc thậm chí là Trường Sa, giọng của họ rất dễ nhận biết, và giọng đó chính là âm điệu đặc trưng của mỗi thành phố.

Trời và Đất

Shamo dài

Tôi chưa bao giờ đến Trường Sa, cũng chưa bao giờ đi xe ôm ở Trường Sa, nhưng xe ôm tượng trưng cho dòng chảy của một thành phố.

Họ đi bộ qua các con phố và ngõ hẻm, và họ quen thuộc với mọi ngóc ngách của thành phố. Tuy nhiên, tại một thành phố mà xe đạp chia sẻ và dịch vụ gọi taxi trực tuyến xuất hiện ở khắp mọi nơi, lợi thế của xe ôm đang bị hạn chế.

Dị ứng với công việc

Nghiện phát trực tuyến

Nó thực sự có nghĩa là "một con sâu đang làm việc, một con rồng sau khi tan làm".

"Da Liu" trong tiếng địa phương Trường Sa có nghĩa là lười biếng, hai chữ "Da" cũng có ý nghĩa khác nhau.

Để thể hiện tốt hơn chủ đề "Phố Trường Sa", hoặc để chủ đề này có cơ hội tiếp cận và giao lưu với người dân Trường Sa, Tiểu Hồng Thư cũng đã lập ra nhiều "điểm kết nối" trên các con phố Trường Sa, thu hút nhiều bạn trẻ đến check in.

2. Vũ Hán

Đi bơi gọi là làm sủi cảo, đi sông gọi là bơi!

Lý do tại sao người dân Vũ Hán đi dọc theo sông Dương Tử vào mùa hè cũng giống như lý do tại sao người dân Quảng Châu đi dọc theo sông Châu Giang.

Thêm món halwa nướng để ăn gân, thêm món halwa đá để ăn bia, hôm nay chúng ta hãy nói thêm về halwa nhé.

Hazi có nghĩa là "một lúc" trong phương ngữ Vũ Hán.

Tôi phải nói rằng nó khá buồn cười và sống động.

Này, nếu bạn giữ bình tĩnh, bạn sẽ cảm thấy mát mẻ.

Yale có nghĩa là trẻ em.

Trong tiếng Quảng Đông, nó là “xiluzi” hoặc “azi”.

Cà chua trộn đường, thế là xong~

Ở quê tôi, mùa hè chúng tôi cũng ăn cà chua trộn đường. Tôi nghĩ tên “是那个事” là vì nó nghe giống với “柿” (hồng).

Thì ra trong phương ngữ Vũ Hán, nó có nghĩa là "tuyệt vời, đúng trọng tâm".

Ở Vũ Hán

Bạn không thể chấp nhận tuần

Bạn không thể cưỡng lại sức nóng

Có rất nhiều tiếng lóng đô thị được lưu truyền qua lịch sử.

Giống như "不服周", người dân nước Sở không tin tưởng nhà Chu, tức là họ không tin tưởng.

Vũ Hán được biết đến là một trong bốn lò lửa lớn, và không ai nên bất mãn với cái nóng.

Đêm mùa hè rất dài.

Bạn có thể ăn tôm càng chậm rãi.

Lại là tôm càng xanh. Vào mùa hè, bạn có thể tìm thấy tôm càng xanh ở khắp mọi nơi trên đất nước.

Nhưng tôi đã ăn tôm càng xanh ở Vũ Hán và nó thực sự rất ngon.

Ý tưởng sáng tạo của bức tranh này là viết một thực đơn.

(Bang, bang), nghe này!

Ẩn mình trong quả dưa hấu vào mùa hè

Tôi thích câu này nhất.

Đây là công việc thường ngày của chúng tôi khi hái dưa hấu. Từ “ẩn” rất sống động và dễ thương.

Chiếu tre, chiếu rơm và chiếu mạt chược đều được cuộn lại! !

Nhận thức này cũng tuyệt vời.

Vào mùa hè, thảm cũng cuộn vào bên trong nên dù bạn chọn loại thảm nào thì vẫn mát mẻ.

Canh đậu xanh Canh đậu xanh, bạn muốn ăn đậu xanh hay canh?

Trọng tâm của tôi là: 2 nhân dân tệ cho một suất súp đậu xanh đông lạnh, rất rẻ.

Tôi có thể ăn hai bát cùng một lúc.

Anh, anh, anh, anh có muốn nhảy xuống hồ Đông Hồ không?

Góc nhìn này thật sốc!

Theo góc nhìn này, có phải tất cả người dân Vũ Hán đều giỏi lặn không?

Bản sao này đến từ New Pants, nhưng lặn chỉ cần quần bơi.

Ăn thân sen, mọi lo lắng sẽ tan biến

Tôi không đồng ý với điều này.

Chúng ta không nên sử dụng loại tiếng lóng lỗi thời trên Internet này. Mặc dù vần điệu nhưng nó đột nhiên mất đi nét quyến rũ độc đáo của Vũ Hán.

Hoa dành dành nở rộ trên đường phố và mùa hè đã đến Vũ Hán.

Người ta nói rằng hoa dành dành là nghi lễ của mùa hè ở Vũ Hán? Vào Ngày Du lịch Trung Quốc 19 tháng 5, Cục Văn hóa và Du lịch thành phố Vũ Hán đã phối hợp với Xiaohongshu và HANS (cũng là đơn vị sáng tạo ra các tấm áp phích trên) tổ chức một sự kiện tương tác toàn quốc và phát động chiến dịch "Gửi 100.000 cây dành dành cho người dân Vũ Hán trong 5 ngày liên tiếp".

Mùa hè ở Vũ Hán có mùi rất dễ chịu. Thật tuyệt vời, sự lan tỏa như vậy. Cho dù là Vũ Hán hay Trường Sa, hoạt động tiếp thị sự kiện đô thị như vậy đều đòi hỏi nội dung, tương tác, bản sao có sức lan tỏa và sự tham gia vào các hoạt động, điều này rất đáng để học hỏi.

Tác giả: Liang Dazhu, tài khoản công khai WeChat: "Copywriter Strange Talk (ID: copywriter_s)"